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《龙岭迷窟》互动剧广受关注的背后,有哪些互联网产品哲学?

时间:2020-08-11 15:06:46 来源: 丹江口市第一中学 作者: 赵有强 阅读:116

年度重磅大作《龙岭迷窟》正在腾讯视频播放,然而该剧忽然画风一转,抛出一个神秘“彩蛋”《最后的搬山道人》。作为互联网产品、运营经理的我们,又该如何分析《最后的搬山道人》的产品哲学。

《龙岭迷窟》互动剧广受关注的背后,有哪些互联网产品哲学?

一、神秘彩蛋出炉

这两天,作为《鬼吹灯》网剧系列的重要构成,年度重磅大作《龙岭迷窟》正在腾讯视频播放,然而4月8日,该剧忽然画风一转,抛出一个神秘“彩蛋”《最后的搬山道人》。

《搬山道人》延续前作《怒晴湘西》,由高伟光饰演的搬山魁首在了尘大师的帮助下,勇闯西夏黑水城,寻找传说中的神秘灵珠,以求逆天改命……

你如果以为这只是普通的番外,那可就大错特错了:

“胡八一的祖父胡国华为主人公算命了,没有任何征兆,屏幕上浮出两个按钮:你是坚定回答、将生死置之度外,还是根本不予理会?”

这是什么,要观众自己???!

《龙岭迷窟》互动剧广受关注的背后,有哪些互联网产品哲学?

《龙岭迷窟》互动剧照

接着,居然出现了反馈结果,“执念”值上升了。

“主人公下墓了,忽然屏幕提示,你要晃动手机点击按钮,才能“亲手”点亮蜡烛、使用捆尸索,而且如果失败,会被“女尸”嘲笑?!?/p>

原来,该彩蛋开启“互动剧模式”,观众必须亲身参与,通过分支选择、动作模拟和QTE投入剧情冒险中,并根据选择和游戏表现而获得N种可能和结局——这究竟是网剧,还是游戏?

二、互动剧正升温

事实上,互动剧并非新鲜事物,早在1966年捷克喜剧片《kinoautomat》就推出了观众按钮投票、决定后续剧情的新模式,中国香港的林氏兄弟也曾推出《宅男最后的120小时》,让观众自行决定主人公追求的美少女和方式选择。

近两年,互动剧模式爆款频出,从游戏领域的《底特律:变人》到Netflix美剧《黑镜:潘达斯奈基》,再到今天横空出世的《鬼吹灯》互动剧,一个逐步升温的趋势正在出现,各大平台也是摩拳擦掌蠢蠢欲动。

《龙岭迷窟》互动剧广受关注的背后,有哪些互联网产品哲学?

《黑镜:潘达斯奈基》剧照

那么问题来了,互动剧究竟只是一时的噱头,还是真正的风口?

作为互联网产品、运营经理的我们,又该如何分析《最后的搬山道人》的产品哲学。

三、基本思考方式

长期以来,产品研发和内容创作一直泾渭分明、分属不同的行业领域。我们提到产品,想到的就是网站、app或者智能硬件,我们提到作品,想到的是各种图文影音的内容,两者不会轻易混淆。

但是现在时代变了,在互联网上产品和作品的界限正在模糊,产品正在内容化,而内容也正在产品化,用产品经理的思维做内容,亦或是用内容创作的投入做产品,正在成为一种新现象。

互动剧的出现,是这种模式的巅峰,两者的交融达到了一个极致。今天,就让我们简单盘一盘这里的逻辑。

无论是产品人,还是创作者,当你精心打磨的成果在网络上传播时,都要考虑四个问题:

1. 如何定位

你的竞争者众多,如何从同质化竞争的血海中杀出奇兵、脱颖而出,迅速抢占用户心智高地?

你究竟有怎样的特性,可以一下子击中用户(受众)的G点(痛点、痒点、兴奋点),让他们立刻爽起、过目不忘?

2. 如何爆发

怎样最低成本、最高效率地获取流量,在极短时间内获得大量观众,甚至引发病毒传播?

这个事情在内容行业叫“宣发预热”,在互联网行业叫“冷启动”(都是从0到1)。

3. 如何留存

一个产品最怕的就是“火一把就死”,如何保证用户的持续使用?如何把用户的注意力一直钉在这里?

同理,作为一部网剧,核心也是要保持“长青”,让用户一直喜欢关注、成为粉丝。

4. 如何转化

流量有了,那么接下来的关键就是如何变现了,在用户兴趣下降之前、把他们的注意力变成钱,该怎么做?

以上四个问题,同样困扰着产品人和创作者,你看大道是不是相通?

接下来,就让我们看看互动剧模式和《最后的搬山道人》怎么破解这四大难关。

四、定位术:脱颖而出

近两年来,网剧网大异军突起,竞争激烈。类型片爆发,悬疑探险剧是重头,一时间各种剧涌现出来,结果就是同质化竞争严重、新瓶旧酒、套路重复,难免出现一些跟风炒作粗制滥造之作。一些热血拥趸的观众,也渐渐麻木起来、兴趣衰退。

此种局面下,《最后的搬山道人》要做到突出重围,令人耳目一新,难度可想而知。

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